[11th]【Unilever】オンナを虜にする会社ユニリーバ

オンナを虜にする香り「AXE（アックス）」付けてみました。欧米風の香りで結構いい感じです。

２年ほど前にヨーロッパを周っていた時、ユースホステルに宿泊した時に同部屋のブラジル人の男性が使っていたので、帰国後フレグランスボディスプレーを探してみたのですが、同タイプが見つからなかったので、発売してすぐに購入しました。

さっそく付けて電車に乗ってみたのですが、何も起きず・・。。

当然ですよね（笑）

それを販売しているのが「ユニリーバ」、最近ハマッている企業のひとつです。
AXE(アックス)のCMやEVOLUTIONなど、関心を持たせるマーケティングがとても参考になります（後述）。

ユニリーバは世界最大級の消費財メーカーです。
有名な商品は
>>パーソナルケア
・アックス(AXE)
・ラックス(LUX)
・ダヴ(Dove)
・モッズ・ヘア(modshair)
・ポンズ(POND'S)
・レセナ(Rexena)
・ヴァセリン(Vaseline)

>>ホームケア
・ジフ
・ドメスト

また食品メーカーでもあります
>>食品
・リプトン(ユニリーバ傘下)
・ラーマ
・ブルックボンド(ユニリーバ傘下)

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[目次]

１．歴史
２．マーケティング
３．ロゴ
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１．歴史

（英：Unilever plc、蘭：Unilever N.V.） は、イギリスとオランダに本拠を置く食品と洗剤・ヘアケア・トイレタリーなど家庭用品メーカー。ロンドンとロッテルダムに本社を置く。

世界恐慌の傷がまだ癒えない1930年、イギリスのリーバ・ブラザーズ(The Lever Brothers)とオランダのマーガリン・ユニー(Margarine Unie)が、マーガリンの原料であったパーム油不足を背景に経営統合（商号を「ユニリーバ」に統一し、英蘭両本社の取締役会を同一人物で構成）して発足した。近年ではブランド数を絞り込んで資金の集中投下を図る戦略を推し進める。

日本ではユニリーバ・ジャパン株式会社（旧・日本リーバ）を拠点に事業展開している。

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２．マーケティング

消費財メーカーということもあり、非常に顧客のニーズを捉えるのがうまいです。特にうまいと思ったのが次の２つ、「AXE」と「Evolution]。２つともROI(費用対効果)がとても高そうです。

[AXE]　THE AXE Effect!!
フレグランスボディスプレー
「女性にモテたい」という万国共通の男性の関心事をテーマに、”The AXE Effect（アックスエフェクト）＝AXEで男性を魅力的にする”をうたい、その大胆でユニークなブランドメッセージは、世界中の若い男性から圧倒的な支持を得ています。
>>ユニリーバ･ジャパン

日本上陸編

実はこのCMとパフュームという映画をごっちゃにして見てました。

他のCM（合コン編・マネキン編）
>>ユニリーバ・ジャパン

他の動画
>>海外匹季報

[Evolution]
ユニリーバ のYouTubeで公開したバイラル・ムービー「Evolution」 が、
今年2月のスーパーボウルＣＭ （３億円/３０秒）での3倍の誘引効果があったと発表されたらしいです。

普通の女性が、メイクされてフォトショップなどの画像処理され
「人工美人」に仕上がっていく様子を描いた７５秒の映像。
これははっきり言ってヤバイです。
マスメディアが１番突きつけられたくないデータだったかも！
メディア費ゼロのYouTubeが、世界一高いスーパーボウルＣＭ広告枠に勝ってしまったというＲＯＩ抜群の動画です。

youTubeでは、既に３００万回以上視聴されていますし、非常に効果的な販促だったのではないでしょうか。

※バイラルムービー：インターネット上で広がる口コミ動画

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３．ロゴ

ロゴを頭文字である"U"の字に商品・事業の25カテゴリーをシンボライズ化したもの。

小さな25個のアイコンからなるロゴは、ユニリーバの事業やブランドを象徴するとともに、暮らしにいつも輝きをお届けしたいという私たちの思いがこめられています。
>>ユニリーバ･ジャパン

衣類：
洗い立ての洗濯物

くちびる：
美、味わい

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